上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 荊淮僑）10月18日，名創(chuàng)優(yōu)品在武漢同時落地兩家創(chuàng)新店態(tài)MINISO LAND，開業(yè)當天即展現(xiàn)出較強的聚客能力與銷售轉(zhuǎn)化。公司表示，此次“雙首店”齊開，在推動公司自身從渠道到品牌認知全面提升的同時，也為所在區(qū)域“首店經(jīng)濟”的發(fā)展提供新動能。

　　當前，各地大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，在促進消費、提質(zhì)擴容的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦興趣消費推出創(chuàng)新店態(tài)MINISO LAND。據(jù)介紹，武漢兩家MINISO LAND門店匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等多個全球熱門IP。通過場景化打造IP樂園，門店將IP從商品轉(zhuǎn)化為可感知、可互動、可傳播的內(nèi)容，進一步釋放IP價值。

　　同時，此次新開的門店也延續(xù)了名創(chuàng)優(yōu)品“頂級授權(quán)IP+獨家自有IP”雙輪驅(qū)動的IP戰(zhàn)略。公司方面介紹，在武漢江漢路店，通過名創(chuàng)優(yōu)品自有藝術(shù)家IP“右右醬”的門頭呈現(xiàn)，展現(xiàn)了公司在IP孵化與內(nèi)容運營上的核心能力。通過全球IP獲取流量杠桿，借助自有IP構(gòu)建品牌護城河，公司正一步步實現(xiàn)從渠道零售向內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)了解，樂園系作為名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店態(tài)，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啟幕的MINISOSPACE，成為全球首個在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店成為潮流熱門地標，9個月實現(xiàn)銷售額破億元。10月底，MINISO FRIENDS也將在深圳開出全國首店。

　　公司表示，此次“雙首店”在武漢的落地，進一步豐富了MINISO LAND的全國網(wǎng)絡(luò)，也為“IP大店+IP生態(tài)”戰(zhàn)略提供了更多范例。隨著樂園系創(chuàng)新店態(tài)在國內(nèi)外核心城市持續(xù)布局，公司所構(gòu)建的IP零售生態(tài)將釋放出更大的潛能，為城市商業(yè)創(chuàng)新與消費生態(tài)升級注入持久動力。