一年一度的大型分析師春節(jié)“田野調(diào)查”出爐！

　　馬年春節(jié)，作為資本市場最敏銳的調(diào)研員，券商分析師們跳出研報框架，趁著馬年春節(jié)返鄉(xiāng)、出游之機(jī)，深入城鄉(xiāng)商圈、產(chǎn)業(yè)一線，捕捉著中國經(jīng)濟(jì)最鮮活的運行信號。

　　回顧過往，分析師的春節(jié)見聞往往暗藏年度投資主線的蛛絲馬跡，成為解讀經(jīng)濟(jì)趨勢的重要參考。整體來看，2026馬年春節(jié)，分析師們的節(jié)奏更顯“松弛”——大年初一的電話會明顯減少，取而代之的是更多貼近生活的觀察以及更具深度的跨界調(diào)研。

　　其中，申萬宏源研究所延續(xù)傳統(tǒng)，已陸續(xù)推出20篇春節(jié)見聞，覆蓋消費、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域發(fā)展等多個維度；華創(chuàng)證券分析師則在春節(jié)期間推出印尼調(diào)研見聞。

　　消費：價漲量升，服務(wù)型消費成C位

　　每年的分析師返鄉(xiāng)見聞中，消費領(lǐng)域是繞不開的焦點。去年，不少分析師觀察到零食量販店、奶茶店等新式消費在縣城火爆，同時潮玩、黃金珠寶等“悅己式消費”頗受歡迎，這些新消費也成為去年市場一段時間的主線。

　　而從今年分析師的觀察來看，服務(wù)型消費是絕對C位。

　　例如，申萬宏源宏觀團(tuán)隊分析師賈東旭今年留在上海過年，他觀察到，上海春節(jié)服務(wù)消費需求旺盛，物流“春節(jié)不打烊”保障跨區(qū)域親情聯(lián)結(jié)，快遞價格隨供需動態(tài)調(diào)整，一線勞動者享受三倍或兩倍工資補(bǔ)貼，形成“需求提升—價格上浮—收入增加—消費增強(qiáng)”的良性循環(huán)。線下商圈通過新春燈會、舞獅等民俗活動強(qiáng)化體驗屬性，虹口區(qū)今潮8弄、瑞虹新天地（301277）等地標(biāo)吸引大量居民。

　　“消費正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變——從傳統(tǒng)的實物消費向文旅、休閑、娛樂等服務(wù)消費傾斜。服務(wù)消費在未來大有可為�！辟Z東旭寫道。

　　申萬宏源宏觀團(tuán)隊的李欣越也有類似觀察。她回到了家鄉(xiāng)江蘇阜寧，發(fā)現(xiàn)江蘇阜寧服務(wù)消費呈現(xiàn)“價漲量升”特征，KTV小包廂兩小時折后價格接近800元，影院票價60—80元仍場場滿座，火鍋店人均消費從50元升至80元，卡丁車、密室等新式娛樂方式逐步走入縣域市場。她總結(jié)道，阜寧消費市場或正進(jìn)入結(jié)構(gòu)性升級階段，從商品消費為主，轉(zhuǎn)向商品消費與服務(wù)消費并重。

　　申萬宏源紡織服裝研究團(tuán)隊分析師朱本倫則觀察到，蘇州體育消費熱潮興起，環(huán)太湖自行車運動公園、太倉阿爾卑斯雪世界等新地標(biāo)帶動專業(yè)裝備消費，騎行服、滑雪服等兼具功能性與時尚感的服飾受青睞，匹克球、板球等新興運動的普及正催生細(xì)分服飾品類增長。

　　申萬宏源互聯(lián)網(wǎng)傳媒團(tuán)隊的黃俊儒也發(fā)現(xiàn)，AI對三、四線城市居民生活影響漸深，貴港電梯廣告中千問、豆包等AI應(yīng)用投放密集，AI助手逐漸成為手機(jī)標(biāo)配。

　　產(chǎn)業(yè)：新質(zhì)生產(chǎn)力崛起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)

　　各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是分析師春節(jié)觀察的重要視角。在分析師的眼中，全國各地新質(zhì)生產(chǎn)力不斷崛起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則不斷升級煥發(fā)新機(jī)。

　　例如，一位申萬宏源能源材料團(tuán)隊分析師觀察到，遼寧大連港2025年集裝箱吞吐量超540萬標(biāo)準(zhǔn)箱，全球排名第四，依托港口的物流優(yōu)勢，大連培育了以石化、裝備制造為核心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群。他還觀察到，石化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了“油大化小”“粗轉(zhuǎn)精”轉(zhuǎn)型，松木島化工園區(qū)集聚了多家專精特新企業(yè)，此外大連化物所的“基礎(chǔ)研究—工程化—產(chǎn)業(yè)化”全鏈條轉(zhuǎn)化體系，為大連產(chǎn)業(yè)升級提供核心支撐。

　　申萬宏源機(jī)械團(tuán)隊的劉建偉寫道，山東肥城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成效顯著，中儲國能300MW先進(jìn)壓縮空氣儲能電站并網(wǎng)發(fā)電，新型儲能產(chǎn)業(yè)鏈總投資340億元，將建成全國最大鹽穴儲能示范應(yīng)用基地；零壹肆全球首款普魯士藍(lán)基鈉離子電池正式交付，推動新賽道產(chǎn)業(yè)集聚。

　　申萬宏源電子研究團(tuán)隊則認(rèn)為，蘇州依托通富超威高端先進(jìn)封測基地、蘇州北站綜合樞紐等項目，產(chǎn)業(yè)能力與城市運行效率同步提升。同時，家電以舊換新政策推動智能產(chǎn)品消費，一級能效家電及智能眼鏡等產(chǎn)品享受15%補(bǔ)貼，引導(dǎo)需求向智能化、高能效升級。

　　申萬宏源化工研究團(tuán)隊觀察到，山東平度實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界升級，泡菜年出口量超20萬噸，占據(jù)韓國進(jìn)口市場60%以上份額；睫毛產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)100億元，產(chǎn)量占全球70%，通過3D打印與自動化設(shè)備實現(xiàn)精細(xì)化生產(chǎn)，新河化工園區(qū)形成三大“百億級”產(chǎn)業(yè)集群。

　　出海機(jī)遇廣闊

　　也有一些分析師在春節(jié)發(fā)布了海外調(diào)研的觀察。近年來，出海成為中國企業(yè)尋找增量的重要來源，中國品牌也不斷在世界舞臺發(fā)揮重要影響力。

　　例如，華創(chuàng)證券分析師劉一怡在春節(jié)期間發(fā)布關(guān)于印尼調(diào)研的研報。劉一怡觀察到，印尼作為中資企業(yè)出海東南亞的核心目的地，鎳礦資源豐富但供應(yīng)鏈配套不及越南、泰國，制造企業(yè)可借助低成本和低關(guān)稅紅利布局。消費品出海需注重本土化，蒙牛艾雪以1元以下定價，用了5年成為市占第一，蜜雪冰城通過平價模型搶占東南亞現(xiàn)制茶飲市場，但潮玩、運動服飾受經(jīng)濟(jì)實力和文化差異影響較難形成現(xiàn)象級熱潮。

　　申萬宏源宏觀研究高級分析師王茂宇觀察到，悉尼春節(jié)年味濃厚，但物價漲幅顯著。根據(jù)他切身觀察，無論是餐飲還是日常購物，價格都出現(xiàn)了明顯上漲。此外，悉尼房價在過去幾年也出現(xiàn)大幅上漲，住房可負(fù)擔(dān)性成為社會重要議題。