2026年貨消費觀察

　　編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費既是人間煙火，更是觀察消費活力與時代變遷的重要窗口。證券時報 數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院重磅推出《2026年貨消費觀察》系列，在濃濃年味中呈現(xiàn)消費新變化、新熱點，挖掘背后的產業(yè)邏輯與投資價值，與讀者共赴一場熱氣騰騰的中國年。本文系智能家電篇。

　　隨著春節(jié)的臨近，年貨的定義正在發(fā)生翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院的最新調研顯示，傳統(tǒng)的煙酒糧油正逐漸讓位于更具科技感和實用性的“智能年貨”。在這場消費升級中，縣域及農村市場表現(xiàn)尤為亮眼，以新型智能家電為主導的“煥新式年貨”成為新趨勢，折射出新一代“老家年貨”的升級方向。

　　“煥新式年貨”爆發(fā)：縣域市場“智慧逆襲”

　　春節(jié)期間，年輕人將現(xiàn)代生活方式反哺家鄉(xiāng)的意愿達到了頂峰。數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院的最新調研顯示，在縣域及農村市場，以新型智能家電為主導的“煥新式年貨”成為新趨勢。其中掃地機器人銷量環(huán)比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機增長114%，KTV音響、洗碗機、煮茶器等智能家電增幅均超70%。這些兼具實用與品質感的產品，正替代傳統(tǒng)年貨，成為年輕人提升父母生活品質的“心意之選”，折射出新一代“老家年貨”的升級方向。

　　這一數(shù)據(jù)背后，是年輕一代消費觀念的深刻轉變。他們不再滿足于送傳統(tǒng)的物質禮品，而是更傾向于選擇能提升父母生活品質的“心意之選”。一臺洗碗機意味著母親不再需要長時間浸泡在油污水中，一臺掃地機器人能讓年邁的父親少彎幾次腰。這些產品不僅是科技的載體，更是情感的傳遞，構成了健康監(jiān)測與慢病管理、減輕家務負擔以及豐富精神娛樂生活的核心場景。

　　破局“適老化”：讓科技更有溫度

　　雖然智能家電在春節(jié)期間備受追捧，但如何讓長輩真正享受科技便利，仍是行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院的最新調研顯示，40.4%的消費者認為“操作步驟太多或邏輯復雜”是影響長輩使用帶電產品的最大因素，而“子女不在身邊，沒人教、沒人幫”（36.7%）以及“屏幕字體太小看不清”或“手指不靈活難以精準點擊”（33.5%）等問題也同樣突出。適老化設計是決定產品成敗的核心要素。

　　因此，適老化設計已成為決定產品成敗的核心要素。目前的市場趨勢表明，那些被賦予“遠程陪伴”、“健康管家”和“生活助手”角色的智能產品，特別是具備健康監(jiān)測（如電子血壓計、血氧儀）和家務減負（如足浴盆、掃地機）功能的產品，正成為最受長輩歡迎的“新年禮”。

　　資本“智慧博弈”：誰在占領下沉市場？

　　“煥新式年貨”的興起，離不開城鄉(xiāng)生活方式的深度接軌與數(shù)字基建的完善。一方面，農村地區(qū)的物流體系、5G網(wǎng)絡覆蓋和支付環(huán)境顯著改善，電商平臺的“次日達”服務讓網(wǎng)購智能家電變得觸手可及；另一方面，2025年以來，多個省份出臺鼓勵綠色智能家電消費的專項補貼政策，對農村居民購買指定品類給予10%~15%的補貼，進一步降低了消費門檻。

　　更深層次看，“煥新式年貨”的興起，也反映了年輕一代消費觀念的轉變。在城市打拼的“小鎮(zhèn)青年”更愿意將現(xiàn)代生活方式反哺家鄉(xiāng)，他們不再滿足于送煙酒、糧油等傳統(tǒng)年禮，而是希望通過智能產品幫助父母減輕家務負擔，提升生活舒適度。一臺洗碗機，意味著母親不再需要在年夜飯后長時間浸泡在油污水中；一臺掃地機器人，能讓年邁的父親少彎幾次腰；一套KTV音響，更能在節(jié)日聚會中點燃全家人的歡聚熱情。這些產品不僅是科技的載體，更是情感的傳遞。

　　從產業(yè)端看，家電企業(yè)也敏銳捕捉到這一變化，紛紛調整產品策略與營銷方式。針對農村住宅空間大、廚房結構多樣的特點，企業(yè)推出適配性強的嵌入式或分體式設備，并提供免費上門測量、安裝調試等一站式服務。部分品牌還推出“年貨節(jié)專屬套餐”，將多款智能家電打包銷售，疊加滿減優(yōu)惠與分期免息，進一步刺激購買欲望。直播帶貨也成為重要銷售渠道，不少品牌聯(lián)合地方網(wǎng)紅開展“鄉(xiāng)村直播專場”，用方言講解產品功能，拉近與消費者的距離。

　　這股“智慧年味”也正在轉化為實實在在的市場動能，引發(fā)了資本市場的高度關注，部分家電企業(yè)正通過差異化策略在下沉市場展開激烈角逐。比如美的集團（000333）在2025年半年報提到，公司已形成了業(yè)態(tài)布局完整、地域覆蓋廣闊的渠道網(wǎng)絡，可快速滿足線上與線下不同用戶的家電購買需求，覆蓋從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各級市場，以及公司獨有的數(shù)萬家網(wǎng)點的專賣體系等等。另據(jù)海信家電（000921）2025年5月消息，海信1萬家門店已進駐全國341個城市，覆蓋2347個區(qū)縣、6304個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　從城市到鄉(xiāng)村，從資本到生活，智能家電正在重新定義春節(jié)的“年味”。這不僅是一場關于產品的更新?lián)Q代，更是一場連接城鄉(xiāng)情感、推動消費升級的靜悄悄的生活革命。在這個春節(jié)，當智能設備在老家的客廳和廚房運轉，科技的溫度正在與傳統(tǒng)的煙火氣完美融合。

　　具體到A股市場上的投資機會而言，高股息率的優(yōu)質公司長期表現(xiàn)值得觀察。數(shù)據(jù)顯示，10家以上機構評級的家電股中，格力電器（000651）、蘇泊爾（002032）、海信家電等個股股息率均超3%。從分紅率角度來看，蘇泊爾2024年分紅率接近100%，居首。