12月1日，2025中國家紡時尚創(chuàng)新大會在山東濱州鄒平成功舉辦。下午，圍繞“品牌時尚力”主題特別邀請了博洋家紡品牌營運總經(jīng)理BEYOND SEVEN STAR品牌總經(jīng)理潘娜、華爾泰（001217）國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華、山東魏橋嘉嘉家紡有限公司董事長宋海英，通過對自身品牌的剖析，助力行業(yè)企業(yè)洞悉品牌建設(shè)、原創(chuàng)設(shè)計、跨文化融合的寶貴經(jīng)驗。

　　潘娜在《無界共生：家紡設(shè)計與跨文化靈感對話》主題分享中談到，博洋家紡(BEYOND SEVEN STAR)定位家紡行業(yè)高端奢侈品牌，致力于將床品打造為獨一無二的藝術(shù)品。品牌匯聚全球頂尖設(shè)計師，包括中國頂級時裝設(shè)計師郭培以及多位國際知名設(shè)計師，共同打造藝術(shù)與文化交融的高端床品。

　　品牌旗下產(chǎn)品線豐富，每一款產(chǎn)品都融入了獨特的設(shè)計理念和精湛的工藝技術(shù)。特別是“幸福花”純手工刺繡寢品，由郭培設(shè)計，采用意大利織造重磅真絲，純手工制作，展現(xiàn)了極高的藝術(shù)價值和收藏價值。她談到，博洋家紡不僅注重產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量，還致力于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。品牌推出的環(huán)保DOWN系列鵝絨被，采用可持續(xù)羽絨材料，體現(xiàn)了對環(huán)境的尊重和保護。此外，博洋家紡還提供私人管家服務(wù)，以其卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的設(shè)計和貼心的服務(wù)，贏得了良好的口碑，提升了終端零售銷量，并增強了客戶黏性。

　　徐博華發(fā)表題為《今天的我們，為什么還要堅持原創(chuàng)》的演講，他表示，自公司創(chuàng)立之初即將原創(chuàng)設(shè)計作為核心競爭力，只有堅持獨特的設(shè)計表達才能跳出行業(yè)同質(zhì)化競爭。為此，公司從第一批員工起就重點選拔手繪能力強、對時尚敏感的設(shè)計師，并堅持在AI時代仍不放棄手繪這一基礎(chǔ)能力。值得一提的是，該公司設(shè)計師同時承擔銷售職責(zé)，確保設(shè)計理念能在與客戶的直接溝通中獲得精準傳遞。在全球化布局方面，華爾泰自2008年起深耕中東市場，通過深入客戶辦公場所、進行現(xiàn)場設(shè)計調(diào)整的“貼身服務(wù)”模式，與客戶建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。這種深度介入客戶產(chǎn)品設(shè)計流程的合作方式，使華爾泰擺脫了“材料供應(yīng)商”的被動定位，成為客戶真正的“研發(fā)伙伴”。

　　他強調(diào)，正是這種對原創(chuàng)設(shè)計與深度服務(wù)的堅持，使企業(yè)能夠在中東等國際市場執(zhí)行高定價策略，部分設(shè)計項目自2012年延續(xù)至今。他指出，中國企業(yè)完全可以通過原創(chuàng)設(shè)計獲得合理的品牌溢價，而不僅僅是依靠低價競爭。這種以設(shè)計驅(qū)動的發(fā)展模式，不僅推動了行業(yè)升級，也讓企業(yè)自身成為原創(chuàng)價值的長期受益者。

　　宋海英在以《智眠時代織夢未來——現(xiàn)代生活方式下的時尚家紡新浪潮》為主題的演講中表示，嘉嘉家紡作為世界500強企業(yè)魏橋創(chuàng)業(yè)集團旗下的重要一員，依托集團全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，專注于家紡產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，采用線上線下（300959）雙渠道銷售模式，品牌價值廣受認可。

　　隨著消費者對生活品質(zhì)的追求提高與健康意識的覺醒，家紡行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“生活方式表達”的轉(zhuǎn)變。她指出，嘉嘉家紡以科技為引擎、以時尚為語言，拓展現(xiàn)代家居生活內(nèi)涵。聚焦視覺賦能，融合多元風(fēng)格與統(tǒng)一審美，從設(shè)計和色彩運用上豐富產(chǎn)品時尚表達；優(yōu)化功能賦能，以面料技術(shù)創(chuàng)新為核心，讓家紡產(chǎn)品從靜態(tài)生活用品升級為能主動適應(yīng)需求、深度互動的生活伙伴；深化智慧賦能，推動行業(yè)從“被動滿足需求”向“主動創(chuàng)造價值”轉(zhuǎn)型；拓展健康賦能，構(gòu)建全面的健康呵護體系，將產(chǎn)品價值從“使用舒適”提升到“健康促進”的新高度。

　　文 |中家紡、紡織服裝周刊、中國紡織聯(lián)合報道

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