2025年11月30日，由中國人工智能學(xué)會主辦，CAAI智能傳媒專委會與新浪新聞聯(lián)合支持的“人機(jī)協(xié)同與傳播新范式”專題活動在北京落幕。在活動現(xiàn)場，艾瑞數(shù)智首席戰(zhàn)略官汪俊發(fā)布了《中國AI+互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)研究報告》，全景呈現(xiàn)了技術(shù)賦能下互聯(lián)網(wǎng)媒體的變革態(tài)勢與發(fā)展機(jī)遇。

　　 AI 驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)媒體邁入智能生態(tài)新階段

　　報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已從用戶紅利期進(jìn)入存量精耕與技術(shù)驅(qū)動并重的新階段，生成式AI用戶規(guī)模達(dá)5.15億，推動媒體行業(yè)迎來全鏈路智能化升級。從技術(shù)演進(jìn)看，大語言模型已步入相對成熟期，混合專家架構(gòu)、檢索增強(qiáng)生成等前沿技術(shù)正推動其向“類人思維”的決策者演進(jìn)；多模態(tài)領(lǐng)域雖未實現(xiàn)底層能力完全融合，但在圖像生成、視頻理解等場景已展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。

　　這些技術(shù)突破正深度賦能于媒體行業(yè)的核心鏈條。在內(nèi)容生產(chǎn)端，AI打破專業(yè)壁壘，助力全民多模態(tài)創(chuàng)作，同時優(yōu)化PGC工作流程；在內(nèi)容審核端，通過自動初篩、語義分析等技術(shù)提升效率與精準(zhǔn)度；在分發(fā)運營環(huán)節(jié)，依托多維度數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦與用戶粘性強(qiáng)化；在消費端則通過智能摘要、對話式咨詢等功能革新體驗，構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)。

　　多類型機(jī)構(gòu)AI實踐落地，標(biāo)桿案例引領(lǐng)生態(tài)重構(gòu)

　　報告還呈現(xiàn)了中央媒體、地方媒體、短視頻平臺、社交媒體等不同類型機(jī)構(gòu)的AI應(yīng)用標(biāo)桿案例和創(chuàng)新實踐。

　　中央媒體人民日報運用AI技術(shù)提升視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率，并創(chuàng)新推出數(shù)字主持人。地方媒體如澎湃新聞則通過整合AI工具成立專項工作室，系統(tǒng)性提升內(nèi)容生產(chǎn)效能。短視頻平臺抖音將“豆包”大模型深度嵌入創(chuàng)作全環(huán)節(jié)，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。

　　社交媒體領(lǐng)域，微博自研多模態(tài)“知微”大模型，支撐起評論羅伯特、智搜等微博AI產(chǎn)品矩陣，形成覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)-消費全鏈路的AI服務(wù)體系。截至2025年6月，智搜月活躍用戶突破5000萬。這些案例充分展現(xiàn)了AI技術(shù)在媒體行業(yè)的落地成效與創(chuàng)新可能。

　　機(jī)遇與風(fēng)險并存，技術(shù)普惠與倫理治理需同步推進(jìn)

　　盡管AI技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來巨大機(jī)遇，報告也指出了行業(yè)面臨的四大挑戰(zhàn)。信息真實性方面，AI生成內(nèi)容的高度仿真特性使得虛假新聞、偽造影像等信息污染問題日益突出，需要強(qiáng)化審核監(jiān)管與用戶引導(dǎo)雙軌并行。視覺效果方面，文生視頻技術(shù)在物理邏輯一致性、角色身份連貫性等方面存在局限，制約了生產(chǎn)力的實質(zhì)性解放。技術(shù)成本方面，算力、數(shù)據(jù)和人才的高昂投入構(gòu)筑了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，壓縮了中小企業(yè)的創(chuàng)新空間。安全隱私方面，數(shù)據(jù)濫用、算法偏見等問題持續(xù)侵蝕用戶對平臺的信任。

　　面對挑戰(zhàn)，報告也提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略。媒體平臺需通過自研垂直領(lǐng)域模型、構(gòu)建可信認(rèn)證體系、強(qiáng)化數(shù)據(jù)治理來建立核心競爭力；內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)應(yīng)堅持人機(jī)協(xié)同，讓專業(yè)創(chuàng)作者聚焦于文化深度與情感共鳴，建立難以被AI復(fù)制的壁壘；行業(yè)需通過開源生態(tài)、MaaS(Model as a Service)服務(wù)等方式降低技術(shù)成本，并通過隱私增強(qiáng)技術(shù)和倫理審查機(jī)制來平衡創(chuàng)新與安全。

　　《中國AI+互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)研究報告》的發(fā)布，為行業(yè)提供了全面且深入的參考圖景。隨著AI技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合，人機(jī)協(xié)同的傳播新范式正逐步成型，未來互聯(lián)網(wǎng)媒體將朝著更智能、更協(xié)同、更繁榮的方向發(fā)展，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗，為行業(yè)創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價值。