上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 荊淮僑）10月18日，名創(chuàng)優(yōu)品在武漢同時(shí)落地兩家創(chuàng)新店態(tài)MINISO LAND，開(kāi)業(yè)當(dāng)天即展現(xiàn)出較強(qiáng)的聚客能力與銷售轉(zhuǎn)化。公司表示，此次“雙首店”齊開(kāi)，在推動(dòng)公司自身從渠道到品牌認(rèn)知全面提升的同時(shí)，也為所在區(qū)域“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供新動(dòng)能。

　　當(dāng)前，各地大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，在促進(jìn)消費(fèi)、提質(zhì)擴(kuò)容的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦興趣消費(fèi)推出創(chuàng)新店態(tài)MINISO LAND。據(jù)介紹，武漢兩家MINISO LAND門(mén)店匯聚了寶可夢(mèng)、史迪奇、迪士尼、瘋狂動(dòng)物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等多個(gè)全球熱門(mén)IP。通過(guò)場(chǎng)景化打造IP樂(lè)園，門(mén)店將IP從商品轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可傳播的內(nèi)容，進(jìn)一步釋放IP價(jià)值。

　　同時(shí)，此次新開(kāi)的門(mén)店也延續(xù)了名創(chuàng)優(yōu)品“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)的IP戰(zhàn)略。公司方面介紹，在武漢江漢路店，通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品自有藝術(shù)家IP“右右醬”的門(mén)頭呈現(xiàn)，展現(xiàn)了公司在IP孵化與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的核心能力。通過(guò)全球IP獲取流量杠桿，借助自有IP構(gòu)建品牌護(hù)城河，公司正一步步實(shí)現(xiàn)從渠道零售向內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)了解，樂(lè)園系作為名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新店態(tài)，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啟幕的MINISOSPACE，成為全球首個(gè)在高奢商圈打造IP空間的中國(guó)品牌。位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號(hào)店成為潮流熱門(mén)地標(biāo)，9個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售額破億元。10月底，MINISO FRIENDS也將在深圳開(kāi)出全國(guó)首店。

　　公司表示，此次“雙首店”在武漢的落地，進(jìn)一步豐富了MINISO LAND的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，也為“IP大店+IP生態(tài)”戰(zhàn)略提供了更多范例。隨著樂(lè)園系創(chuàng)新店態(tài)在國(guó)內(nèi)外核心城市持續(xù)布局，公司所構(gòu)建的IP零售生態(tài)將釋放出更大的潛能，為城市商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)生態(tài)升級(jí)注入持久動(dòng)力。